泸州老窖借产品提价清理经销商

泸州老窖借产品提价清理经销商

有消息称，泸州老窖在9月中旬向经销团队发布了老头曲产品调价的通知。该通知称，为规范09版老头曲全国价格体系，保障全体老头曲经销商的利益，并为15版老头曲上市营造一个良好的环境，从2015年9月12日起，对老头曲价格体系在原有出厂价基础上上调15%。上调后，52度泸州老窖老头曲与38度泸州老窖老头曲的分销价和批发价均为45元和50元，统一售价分别为78元和76元。北京商报为此联系泸州老窖方面，截至发稿并未收到回复。

09版老头曲是泸州老窖的经典产品之一，作为上市多年的老产品，不免陷入渠道利润低、价格固化的窘境。之前2009版老头曲批发价跌破40元，元/件（6瓶），即34元/瓶左右，近两天上涨了5元，即215元/件。

白酒行业分析师蔡学飞表示，作为一款流通多年的中低端产品，价格较为稳定，贸然提价很可能会将消费者挡在门外，以致透支经销商利益。泸州老窖有可能是以提价置换新产品的柔性手段，达到清理经销商团队的真正目的。

白酒营销专家晋育峰也表示，此次调价既然是为了给15版老头曲腾空间，那么要看企业后期政策，新产品能否沿袭老产品的经销商体系，如果不是，会直接影响老产品经销商的利益。不过业内普遍表示泸州老窖清理整顿市场，从长远看有利于公司品牌的维护和升值。（ 刘一博 朱欣悦）

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