一撇胡子比帅更让人印象深刻.DG

浅议卫浴品牌打造的方向

有没有发现：在人与人之间的频繁交往中，很多人的形象往往过目就忘?有没有觉得：在这个阴盛阳衰、伪娘盛行的年代，男人如果增加一撇胡子，将会给别人留下极深的印象?这就是与众不同的脸谱效应，别人最后不一定记得你的名字，但可能记得你留一撇胡子的相貌。

生产型企业做品牌也是如此：费力打造品牌，最终没有几个人知道，但可能一款产品就能让行业、让消费者记住。这里的品牌(包括品牌中英文名称、产品类别、LOGO等，范围比人的名字复杂)类似人的名字，产品类似胡子，很多企业只顾花钱、花精力打造和推广品牌，却不舍得花钱、花精力打造和推广产品，最终各方面都毫无建树。

卫浴企业品牌形象不鲜明、不深入人心，品牌名称不为人所知，打造品牌费时费力等，其重要的原因是：产品外观设计不鲜明、毫无个性，无血统、无传承、不进行持续的、深入的推广。

有个笑话，说一男喝醉了酒，在一幢楼下走来走去，不知道哪个单元才是自己家。警察看见了，以为是小偷，问他在干什么?他回答： 没有干什么，我家在这儿。 见警察不信，男的说： 不信你和我一块儿上去看看。 到了一家门口，他说： 这就是我家。 掏出钥匙打开门后，他带着警察走进屋，把房间一一指给警察看，最后打开卧室门，看见一男一女躺在床上，男的对警察说： 看，那个女的是我老婆，那个男人就是我。

这个笑话被引用来形容楼盘户型的同质化，以至家居摆设、家具的同质化现象。

如果这个笑话再延伸到卫浴间，男的会指着坐在马桶上的另一男的说：这个解手的就是我了。

笑话虽然比较夸张，但现实的确如此：卫浴产品同质化现象普遍，众多卫浴厂家的产品，如果去掉商标就很难分出谁是谁。在这样的情况下，推广品牌无疑是事倍功半。

马斯洛关于人性需求的理论在产品功能、材质逐渐趋于一致或该类产品功能已基本健全的情况下，外观成为区分品牌的显著标志。

有人说，卫浴产品同质化的原因是为了便于规模化生产，这句话恐怕只能作为实现规模化贴牌生产的理由。而一个重视设计的品牌，在满足消费者个性化审美需求的前提下，可以在企业内部实现规模化生产和销售。

为什么卫浴企业和卫浴品牌众多，而独特的、带着品牌血统的、功能与外观完美结合的产品那么少呢?

第一、不重视外观设计且缺少创新的外观设计。设计师只是机械地设计，缺乏独立思考，为完成设计任务而设计。企业机械地生产没有多少特色及创新性的所谓新产品，并将其作为新的利润型产品强推给市场，结果往往受到市场的冷遇、 新产品 销售周期短、企业推 新产品 的频率不断加快，严重浪费了厂商的资源。

第二、政策环境对外观设计的保护不力以及企业普遍缺乏保护意识。在这样的情况下，企业及设计师缺少创新的动力。造成外观设计对销售的拉动力达不到厂商的要求。

第三、缺乏鲜明的带有品牌血统和特色的外观设计，以及在设计中缺少对于品牌血统的继承和应用。在业内，一些卫浴企业个别很个性化的产品还是带有很强设计感的，也成为企业的标志性产品，但这些产品往往比较孤立，在其他产品的外观设计上没有得到继承和应用，一些设计出众的产品最终成为品牌标志、成为该品牌产品中的奢侈品、为商家橱窗中的摆设，很难实现规模生产和销售。

第四、对独特的带有品牌血统的外观设计缺乏持续、深入的宣传推广。

来看看国外、国内一些知名卫浴品牌以及其他行业的一些外观设计个性化的成功例子：

科勒的分体式马桶一直是科勒的标志性产品之一，从全国各地不同档次酒店中常常看到它的身影就可以初步判断：这款产品的销量惊人，而且目前还在科勒店内作为常年量利结合型的促销产品。

久福卫浴是业内不多见的产品设计富有特色和个性化的品牌，凭借其独特的产品外观，久福在卫浴市场占据重要一席，是给消费者留下印象较深的少数卫浴品牌，其产品外观多年一直坚持 不走寻常路 ，因为外观缺少直接的竞争对手，虽然价格不菲， 只要喜欢一般都会买 (商家语)。

其他行业，以汽车行业最具代表性。MINI、大众甲壳虫都是长盛不衰的经典设计，虽然已推出多代产品，仍保留最初的设计元素。此外，奔驰、宝马、大众、奥迪等知名汽车品牌，其产品前脸设计都保持了家族式脸谱，这对塑造其产品及品牌形象极具冲击力，值得卫浴企业借鉴。

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