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违法广告最高可罚200万

9月1日起，被称为史上最严的新《广告法》将正式实施。你知道新《广告法》中有哪些新规？广告发布需要注意哪些？浙江省工商局发布6条解读，有针对性地将当前广告发布方面集中违反新《广告法》的情况进行了梳理。也就是说，以下这几点是现在的 重灾区 。今后做广告，可不是你想怎么夸就能怎么夸的了，一不小心就要违法啦。

明星不能代言医疗用品了

【现状】

这个广告很多人都看过 某明星手拿一瓶眼药水，说： 白内障有得医，莎普爱思滴眼睛。 名人、明星给这些医疗用品、医疗服务代言、做广告的屡见不鲜。

【解读】

新《广告法》明确禁止在药品、医疗器械、医疗服务和保健食品广告利用代言人做推荐、证明。今年8月份，在监测中发现有22则医药类广告违法使用广告代言人作推荐、证明。

以后看不到 森碟 的广告了

【现状】自从 爸爸去哪儿 等一系列亲子真人秀电视节目走红，那些明星的孩子简直比他们爸妈还红，广告代言不断。监测中发现， 途牛旅游 和 小天才手表 等广告都用这样的小朋友进行了代言。

【解读】

为保护未成年人身心健康，新《广告法》规定不满10周岁的未成年人不能作为广告代言人或从事广告代言活动。

除菌率99%，证据呢？

【现状】

经常看到一些洗手液广告，一个圆圈里布满细菌，用洗手液洗了之后，就变成另一边圆圈的情况 细菌只剩没几个了。广告里配的说明是 除菌率99% 。这种广告相当多，比如， 一节更比六节强 、 一晚只需一度电

【解读】

这些数据看起来很专业，但背后却是不少商家随意夸大数据、虚构实验结果或非正常使用环境。新《广告法》规定：广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容，应当真实、准确，并表明出处。同时，引证内容有适用范围和有效期限的，也应当明确表示。

赠品不能用 神秘好礼 来忽悠

【现状】

逛街时，我们经常会看到一些十分抢眼又诱人的广告标语，比如，买就送 神秘好礼 ，开业有 特大惊喜 等，而这些 好礼 和 惊喜 到底是啥，广告标语上是不会写清楚的。拿到手一看，往往很雷人 电视机买一赠一，结果送的是一个电风扇； 精美礼品 只是一个几块钱的地摊货

【解读】

新《广告法》第八条规定：广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式，表述必须清楚明白。

违法广告最高可罚200万元

新广告法加大对违法广告的处罚力度：发布虚假广告的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，最高可以处以200万元的罚款。

在公共场所发布烟草广告等违法情形的，直接处20万元以上罚款。违法广告企业还可能会被暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件等一系列处罚。

此外，广告经营者、广告发布者、广告代言人对虚假广告发布均负有担连带。在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满3年的，不得作为广告代言人。

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