初期硬件材料成本单曝光.蹭飞

3G iPhone 初期硬件材料成本单曝光

没有共产党那有新中国……”6月7日晚8时许苹果首席执行官乔布斯6月9日宣布推出市场期盼的新款iPhone。新版iPhone将从7月11日开始在包括美国在内的22个国家上市。据iSuppli公司的初步“虚拟拆机”分析结果，苹果公司的第二代iPhone的初期硬件材料成本(BOM)与制造成本估计为173美元。

在iPhone开始发货之前，iSuppli利用内部分析人员的洞察力进行了一次虚拟拆机分析，对iPhone内容、供应商和成本作出了估计。分析团队由iSuppli公司的在拆机分析、半导体、显示器、、消费电子和无线基础设施方面的主要专家组成。

iSuppli公司曾计划在对产品进行实际的物理拆解之前不对iPhone内容作任何分析。但是，由于外界想要了解iPhone成本与价格的呼声高涨，iSuppli公司最终决定向公众发布初步分析结果。在这款3G iPhone上市之后，iSuppli公司将进行真正的、详细的拆机分析。

“173美元的硬件BOM和制造成本，明显低于第一代产品，但由于增加了3G通讯功能，其功能性有了重大改善，而且具有独特的可用性，”iSuppli公司的首席分析师Jagdish Rebello博士表示，“最初的8Gbyte iPhone成本在元件降价后为226美元，使得新一代产品的硬件成本因元件价格下降而减少23%。”

附图是iSuppli公司对8Gbyte 3G iPhone成本的初步虚拟拆机估计。该图不包括软件开发、运输与分销、包装等其它成本，以及每部的各种附件成本。

今年的商业模式

随着第二代iPhone的推出，苹果公司的价格策略也发生了巨大变化。

“当初2G的无补贴价格是499美元，”Rebello指出，“但是

，低端8GB版新款3G型号的零售价格为199美元，无线通讯服务运营商将以补贴价格出售这款产品，采用市场上的通用商业模式。iSuppli公司估计，无线运营商针对苹果提供的补贴将在每部iPhone约为300美元。这意味着有了运营商的补贴，苹果公司将以大约499美元的实际价格出售8GB版第二代iPhone，与最初的产品相同。”

对于第一版iPhone，苹果得到了无线运营商的一部分服务订阅营业收入。至于第二代版本，苹果没有得到任何服务费收入，使其更有必要通过运营补贴来削减实际硬件利润。

“硬件对苹果在消费电子和无线通讯领域中的利润、价值和营业收入非常关键，”Rebello表示，“实际上，iPod创造的三分之二的苹果营业收入来自硬件，只有三分之一来自iTunes服务和配件。第二代iPhone也不例外。”

利润率

根据对多款产品的详细拆机分析，iSuppli公司发现苹果的iPod和iPhone产品定价通常比材料及制造成本高出50%左右。考虑到新款iPhone售价199美元和估计补贴300美元，苹果将得到更高的BOM/制造利润率。

未来成本

象所有的电子产品一样，3G iPhone的BOM成本将不断随着元件价格下滑而下降。

据iSuppli公司成本模型(MHCM)的数据，第二代iPhone的BOM/制造成本2009年将降到148美元，比2008年时的173美元下降37%。

iSuppli公司的无线通讯分析师Tina Teng表示：“如果3G iPhone设计不变，2012年其成本将降至126美元。”

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