d家具线上线下结合是趋势家居卖场应主动变革

“双11”未到，商战硝烟就已经弥散开来。4日，有媒体报道，包括居然之家、欧亚达等在内的19家联锁或区域家居大卖场联合签署了《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》，共同防御天猫等电商平台的冲击该公司在留言中表示。

双11 未到，商战硝烟就已经弥散开来。4日，有媒体报道，包括居然之家、欧亚达等在内的19家联锁或区域家居大卖场联合签署了《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》，共同防御天猫等电商平台的冲击。

线上线下结合是趋势 家居卖场应主动变革

5日，经济导报联系济南的家居卖场求证，红星美凯龙婉拒采访，居然之家则表示不知情。

面对无孔不入的络电商，仅仅抵制 双11 是远远不够的。 5日，济南华喜企业管理咨询有限公司总经理封保勇接受导报采访时表示，线上跟线下结合是一个必然趋德国7月ZEW经济景气指数意外从6月的38.5降至36.3势，未来线上商城一定会更多地与实体店配合来完成销售，家居卖场应主动参与销售模式的变革， 不然终将会被边缘化。 升级转型势在必行

对于询问卖场抵制 双11 ，居然之家企划部的工作人员表示，目前还没有接到相关通知，至于其他内容，则不方便表态。

相较于卖场的回避，销售商则直白得多。双11 就是一种营销手段，抵制其他电商平台没有必要。 某品牌门业总经理 告诉导报， 双 11 最大的刺激点是价格，家居产品更多的是体验式消费， 家居产品的个性化和体验需求强烈，仅凭上图片的文字介绍很难让顾客领会到产品的全部，而且家居产品的物流、售后复杂，电商很难解决。

实体店为了自身利益采取措施以期平衡是理所当然的。 封保勇表示，但仅仅抵制 双11 和降价是不够的， 电商络的普遍性、方便性及长期的低价格已经深入人心，实体店应该多创新营销模式，要有比购更吸引人的购物体验、更人性化的购物环境和服务以及更优惠的价格，同时建立自己的电商，以实体店和络形式共同参与市场竞争。

虽然很多家居卖场都拥有自己的电商平台，但一味去抵制其他电商平台没有任何意义，关键是卖场要如何让线上线下结合得更好，如何让消费者拥有更好的体验。 封保勇说。

电子商务观察者鲁振旺也表示， 对大家居(行业)来说，线上仅仅是交易环节，体验的价值主要由线下完成。

封保勇同时表示，任何一种竞争都是双刃剑，当实体店奋起反击的时候，也会影响到电商的市场份额， 因此电商也需要持续进取的创新，两者的竞争势必更能驱动国内消费市场的发展及规范。

电商分食传统卖场 蛋糕

利益争夺，是电商和传统家居卖场的矛盾所在。

导报了解到，去年 双11 期间，确有不少家居电商异军突起。最为突出的是，品牌销售额排行榜上的 家居品牌 也名列前茅。

以全友家私为例，其去年 双11 当日的成交量就突破亿元大关，并一举打破了天猫平台家居类产品销售的历史记录，冲进了淘宝天猫商城当日销售排行榜三甲。同时，其他家居品牌也在当天集中爆发。根据淘宝方面的统计数据显示， 双11 当天家具品类电商的总销售额接近3亿元 ，多个品牌销售额可以用 惊人 来形容。

中国电子商务研究中心的数据显示：2009年，中国装修家居建材类电子商务站销售额约176.7亿元，占整个装修家居建材行业的 2.5%;2010年，家居建材电商的销售额达228亿元，占比2.9%;2011年，家居建材电商达282亿元，占比4%左右;2012年，家居建材电商达到700亿元的规模。

与电商的迅猛发展不同，家居建材类的实体零售企业近年来情形并不乐观。

商务部流通发展司副司长王选庆在7月18日举行的中国家具协会市场委员会成立大会上表示，今年上半年建材家居行业整体业绩不是很理想，全国规模以上建材家居卖场月累计销售额为5196亿元，同比下降6.19%。2011年上半年和2012年上半年，全国规模以上建材家居卖场销售额分别为5978.8 亿元、5539.3亿元。2012年上半年较之同比下降7.66%。

2012年整个建材家居行业面临困境， 关店潮 不断上演，新开卖场召租不满的现象比比皆是。（来源：经济导报）

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地板业前景佳 但仍需企业主动变革 商务部流通产业促进中心徐敏用4句话概括了以木地板为代表的国内家具建材市场的发展：一是发展速度快；二是成绩大；三是问题多；四是转型难。他认为，成本的提高和上升将是“十二五”期间所有行业，特别是流通行业面临的重要问题，这将势必造成竞争的白热化和恶性化。而要解决这个问题，需要企业主动的变革、调整和创新才能完成。

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喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性，但又不拘泥于传统的逻辑思维方式，使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人，这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。