雷军失态小米失势

　　来源：东方头条 日期： 15:10:21 导读：来源｜ 6氪特约评论员作者 |判官雷军失态了。“生死看淡，不服就干”这种发到快手都会被删的内容，居然大大咧咧出现在了红米

　　来源｜ 6氪特约评论员

　　作者 |判官

　　雷军失态了。

　　“生死看淡，不服就干”这种发到快手都会被删的内容，居然大大咧咧出现在了红米发布会的PPT上。

　　而雷军喊打喊杀，表面上是把卢伟冰（原金立总裁，现小米副总裁并负责红米品牌的操盘）扶上马送一程；更深层的原因，是在销量疲软、股价跳水的大背景下，做话题营销和替支持者发泄的一石两鸟。

　　如果发布会上喊口号放狠话管用，锤子的销量早就超过小米了。虽然本人离开行业多年，这几年与小米的内外部人士接触下来，还是可以还原一下小米失势的深层次原因，并为小米可能的扭转乾坤，探讨些解决方案。

　　花小钱办大事的基因

　　知乎问题“对于高端旗舰，小米是做不出还是不想做？”下，某高票答案里有句评价，实在是说到了点子上：“小米总喜欢花小钱办大事，然后就总办不好事。” 这种思路自上而下根植在骨子里，所以也就有了我们看到的小米做出的那些奇奇怪怪的事。

　　在米1时代，初创的小米资金有限，雷军又不拨款，黎万强咬着牙在微博上打了几场堪称经典的营销战，但小米的形象也从此毁誉参半。

　　洗脑式过度营销，宣传策略浮夸，是小米给围观群众形成的第一印象。

　　后来的主板炼金、轰动整节车厢、奥氏体不锈钢之类闹剧，都是这套营销思路贯彻的结果。究其原因，透过夸张甚至离奇的事件，达到高性价比的传播，哪怕落得毁誉参半也在所不惜，毕竟骂名也是名。

　　可是小米受益于此而沉溺于斯，并没因为做大做强而及时升级营销与产品定位。

　　时至今日产品还在谈性价比也就算了，在营销环节公开攻击竞品，本质上仍是以引发高性价比的争议传播为动力。有趣的是，攻击竞品这一行业痼疾，正是雷军在米1发布时开始使用的。

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