门窗行业遇冷经销商换品牌增多美食

民生法规 2021-01-07 05:41 字号：大中小

亚太传媒泛家居行业大普查结果显示，泛家居行业近三成经销商有更换或增加代理品牌的需求。而在海南地区，2016年，门窗、家具、卫浴、橱柜等行业的经销商更换或增加代理品牌的情况最为明显。

亚太传媒同时附近不会有其它符号亮起。越来越小的安装空间使得仪器组中各个不同指示灯空间只能用非常薄的墙壁隔离开来(有的时候只有0.5mm厚)。而且泛家居行业大普查结果显示，泛家居行业近三成经销商有更换或增加代理品牌的需求。而在海南地区，2012年，门窗、家具、卫浴、橱柜等行业的经销商更换或增加代理品牌的情况最为明显。

楼市的冷热直接影响到门窗行业的生存状况。从去年房地产限购令实施至今，楼市一直处在低迷状态，但是海口房价仍然居高不下，导致绝大部分欲购房者处于观望状态。而已购房的业主，基本已在2011年装修完毕。目前，限购令依然没有松动，泛家居行业市场还会持续走低。面对冷市，经销商使出浑身解数，推出各种优惠活动，但仍然难以维持生存，业绩下滑严重。因此，许多经销商开始着手更换或者增加代理品牌，以寻求新的谋生出路。另外，笔者认为，海南门窗行业换声渐高，还有以下几方面原因。

行业洗牌加剧换牌

受房地产业冷市的冲击，门窗行业迎来了新一轮的洗牌期，催热了门窗经销商的换牌风。一些实力弱小的经销商承受不住压力纷纷停业，在一定程度上缓解了市场的竞争压力;实力较强的经销商借机抢占市场，增加或者更换代理品牌，以提高自身的核心竞争力，从而获取更大的利益;大部分实力中等的经销商在遭遇市场洗牌后，为了增加利润，打算更换现有品牌，代理更具竞争力的产品。行业遭遇洗牌，让增加或者更换品牌成为2012年海南门窗经销商经营的一大特色。

许多商家开始转变经营战略，重新部署销售络。有些商家采取了多品牌经营的销售模式，拓展业务，抢占市场份额，以此来提高经济效益;有些商家则选择减削店面面积，由大店面改为小店面，减少租金压力，降低成本;有些经销商减少了店面数量，关掉一些效益差的门店，只留一两个店面维持生存，集中力量抵抗市场的冲击;而有些商家则采取了店中店的经营模式，丰富了产品的种类，以此满足消费者的多种需求(如有的经销商在经营门窗产品的同时兼营五金、地板、楼梯等家居产品)。

建材城催生多品牌代理

近年来，海口兴建了一些大型的建材城，如金盛达建材城、国度建材城等。这些大型建材城吸引了不少经销商入驻，使得海口的门窗品牌不断增多。笔者发现，入驻新建材城的经销商大多会代理笨鸟先飞抢先一步不再是奢望！锦囊小助手两个以上的品牌，以此拓宽市场，实现利益的最大化。有的经销商还会选择跨行经营，在原有行业的基础上拓展到另一行业，如经营门窗产品的经销商会在入驻新卖场时，代理一个地板或者楼梯品牌。建材城的兴建给经销商带来了良好的发展契机，但同时也增加了市场的竞争压力。多品牌竞争势必会让市场份额进一步细分。经销商要想在市场中占有一席之位，选好品牌，卖好产品是关键。

四线城市业主需求更新

近年来，儋州、文昌、澄迈、琼海等海南四线城市发展迅速，吸引了许多房地产开发商。再加上房产新政对市县的影响较小，因此，这些地区市场空间较为广阔。

目前在四级市场，大多数产品属于中低端产品。随着经济的进一步发展，现有的中低端品牌已不能满足县城消费者的需求。因此，海南四线城市经销商更换品牌的愿望最为强烈。

换牌或增牌是经销商为应对市场低谷而进行的调整。过去的一年是残酷的一年，市场的冷冻期给了经销商沉重一击。2012年，虽然形势依然不容乐观，但经销商却不能因此而消沉。困境中往往蕴涵着巨大的商机。经销商唯有逆势前进，才可实现新的跨越。

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