第一购剧联盟亮相上海电视节地面频道大胆尝蹭飞

第一购剧联盟亮相上海电视节 地面频道大胆尝试“定制”

签约仪式合影

自去年广电总局一剧两星的政策实施以来，为应对卫视频道及新媒体视频站的双重夹击，地面频道采取抱团买剧策略，以期缓解购剧压力。而随着监管政策、媒体格局以及电视剧制播行业的不断调整，各层面播出平台兴起了又一轮采购编排的创新。

鼓励先进技术、重要原材料、关键设备进口6月9日，作为成立最早、运转高效、购买活跃的电视剧采购联合体――第一购剧联盟在沪召开了发布会，将地面频道对定制剧的需求方向悉数道来，江苏省广播电视总台电视节目采购部主任高王珏、上海广播电视台影视剧中心党总支书记袁晔珉、深圳广播电影电视集团影视剧中心主任谭劲松、湖北广播电视台节目营销中心主任史军、山东省影视节目交流中心主任李少华、青岛市广播电视台节目购销部主任薛青、浙江经视频道总监林涌、成都市广播电视台节目中心主任王丽、广州市广播电视台副总范海松等来自第一购剧联盟各成员单位的领导共同参与探讨，首次明确了定制剧需求的方向。

江苏省广播电视总台电视节目采购部主任高王珏

地面频道抱团，第一购剧联合出击

2013年5月,由江苏电视台节目采购部、上海广播电视台影视剧中心、深圳广播电影电视集团影视剧中心、湖北广播电视台节目营销中心、山东城市台采购联合体、浙江电视台经济生活频道、成都市广播电视台节目中心、广州市广播电视台节目购销中心共同成立了地面电视剧采购联盟――第一购剧联盟。

谈及联盟成立的契机，上海广播电视台影视剧中心党总支书记袁晔珉坦言，抱团之举，是希望地面频道能够买到更优质的电视剧。而恰逢广电总局一剧两星政策的推出，联盟很快针对新政进行了内部调整，新政策的实施让卫视的电视剧市场竞争越来越激烈，这给地面频道造成了巨大的冲击和压力。在这样的情况下，地面频道决定通过联合购剧的模式，提出更有竞争力的价格，吸引制片方。

也是第一购剧联盟的领头作用，在激烈竞争中抢夺优质片源，近年来，各类抱团购剧联盟纷纷出现。面对日益竞争的购剧市场，究竟第一购剧联盟优势何在？在今天的发布会上，江苏省广播电视总台电视节目采购部主任高王珏现场介绍了联盟的运营特点，我们有着完善的联盟制度、类型多样的购剧类型以及灵活多样的购买策略。每周，联盟都会推荐共同采购的剧目，开启审片的绿色通道，瞄准佳作后更会迅速以集体谈判的方式与剧方沟通。她举例说，去年热播的电视剧《十月围城》，购剧联盟还尝试了联合宣传的模式。凭借着这些优势，第一购剧联盟在电视剧购买市场树立了极高的信誉和声望。

发布会上，第一购剧联盟还披露了抱团购剧取得的佳绩――第一购剧联盟城里的第一年度，共集体审看剧本3部，集体审片30部、评估重点项目34部、集体采购9部。而已经播出的则有如《产科医生》、《我的二哥二嫂》、《红箭》、《英雄祭》、《情定三生》、《婆媳的战国时代》、《生死连》、《兄弟兄弟》、《战长沙》等十多部剧目。其中，在上海，《产科医生》夺得2014年上海电视剧频道黄金剧场收视冠军，《英雄祭》更是成为上海综合频道2015年的收视冠军，创下了平均收视6.18的傲人佳绩。

湖北广播电视台节目营销中心主任-史军

预购、定制齐上阵，家庭、年代、谍战仍是香饽饽

为了呈献给观众更好的电视剧，第一购剧联盟已经将触角深入到生产剧目的前端，我们现在有一种提前定制预购的模式，在电视剧筹拍的过程中就介入，更早的介入就能和制作公司达成默契，更快地完成签约。袁晔珉透露，为了避免出现看走眼的好剧，联盟还将通过定期会议。大家互相联合起来及时探讨，除了购剧信息的互通之外，更是播出信息的交流。

对于一家播出方来说，明确定制剧的方向相对容易，但对于联合体来说，众口难调的困难似乎无法避免。对此，袁晔珉表示，第一购剧联盟经过两年的充分了解磨合后，制定出了一套灵活的购买方式。假如有购买分歧的，我们会灵活根据各频道的情况选择购买或放弃。这样的购剧模式更灵活、更符合各台的实际播出需求。

事实上，在磨合过程中，第一购剧联盟也整理出一些相对适用于大部分地面频道的定制方向。在发布会上，山东省影视节目交流中心主任李少华指出，有三类定制剧方向是目前比较受欢迎的。第一是优质的生活情感剧，最好偏重家庭伦理，直面现实问题，接地气有话题，南北通吃，大腕加盟。第二是引人入胜的年代剧，特别是年代传奇剧，是高收视贡献剧。第三是剧本扎实，品质优良的谍战、战争剧。内容故事精彩、人物突出、可以有些许狗血但绝不雷人。

签约顶尖影视公司，多重机制激励佳作

除了有了明确的定制方向，目前，许多地面频道也为好剧佳作开出了丰厚的激励机制。上海广播电视台影视剧中心采购部主任任剑伟透露，除了为正在拍摄的电视剧提供支付部分预购款外，上海台还坚持对优质佳作的奖励政策，在荧屏竞争激烈，地面频道经费紧张的情况下，上海坚持每年都会对制作公司的优秀作品进行奖励，甚至是上不封顶。

同时，对影视公司而言，

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