恩惠丛林集团实施品牌战略打造品牌企业

丛林集团——实施品牌战略打造品牌企业

山东丛林集团有限公司创建于1982年。辖有丛林铝材、丛林水泥、丛林热电、丛林球管、丛林管件、丛林铝厂等18家企业。

20多年来，集团公司坚持“坚、精、高”创新发展，大力实施名{TodayHot}牌战略，以夯实质量管理为基础，以全球化市场需求为导向，以加大技术创新为动力，以卓越的产品质量为支撑，以满意的用户服务为纽带，打造了可信的知名品牌。

丛林铝材拥有省级企业技术中心和山东省惟一一家工业铝型材工程技术研究开发中心，拥有10000吨、8000吨、3600吨、3000吨、1800吨等大型铝材挤压机18台（套），现已成为全国生产规模较大、产品水平领先、装备水平先进的工业、轨道车辆结构用铝型材的龙头企业，产品畅销德国西门子、法国阿尔斯通、长春客车厂、四方车辆厂等厂家。

2006年铝型材6.3万吨，销售收入14亿元，2007年上半年集团公司销售收入20亿元，铝型材9.8万吨，销售收入10亿元。

在市场竞争异常激烈、有色金属原材料价格连续暴涨的不利形势下，已完成工业、轨道车辆结构用铝型材9.3万吨。轨道车辆结构用铝型材呈现出强{HotTag}大的生命力和发展潜力，为我国轨道车辆的发展做出了积极的贡献。

一、品牌战略的确立

山东丛林集团有限公司作为一家民营企业，是在20世纪80年代计划经济和市场经济的夹缝中逐步成长起来的。

随着市场国际化、经济全球化的日益形成，未来国际市场的竞争主要是技术、品牌的竞争，企业要在激烈的市场竞争中求生存、图发展，实现做强、做大、做长，必须加大科技投入，实施品牌战略，形成自己的品牌竞争优势。

公司成立伊始，就在国家工商局注册了“丛林河”牌商标，提出了“创品牌企业，做百年丛林”的企业发展基本纲领，把“培育丛林创新体系”、“塑造丛林品牌员工”、“经营丛林品牌产品”、“打造丛林品牌企业”作为首要战略工作任务，常抓不懈。

二、品牌战略的实施

夯实质量管理基础工作公司按照ISO9000标准的要求规范开展质量管理工作，并保持质量管理体系的持续改进和有效运行。

公司于1996年通过了ISO9002标准1994版质量体系认证，2000年2月又通过了ISO9001标准2000版质量管理体系认证，并获得国际认证联盟（IQNET）ISO9001：2000标准认证证书。

在八项质量管理原则的指导下，深入持久地贯彻落实“诚实守信、坚持‘专、精、高’创新发展，满足用户需求”的质量方针和“发出商品合格率100%”等质量目标，并对质量管理体系进行不断的改进和完善。于2006年取得了ISO14001环境管理体系认证，2007年5月通过了ISO18001职业健康安全管理体系认证靠前阶段的审核。

公司成立专门机构，对企业各项标准的落实执行情况进行持续不断的指导监督考核推动，取得了山东省技术监督局颁发的采标证书和采用国际标准认可证书，2007年在中国有色金属工业协会、标委会等有关专家的指导下，先后负责起草《铝合金工业型材图样图册》行业标准，GB/T3190《变形铝及铝合金化学成分》GB/T14846《铝及铝合金挤压型材尺寸偏差》和GB/T16475《变形铝及铝合金状态代号》3项国家标准的参与起草单位（这四项标准将在明年发布），为推动行业发展，打造丛林品牌，塑造丛林集团公司的知名度、信用度和美誉度奠定了良好的基础。

打造卓越产品品质产品质量是品牌的基础和生命源，是企业实施品牌战略的重要支撑。丛林集团始终专注于工业铝型材的生产、研究和开发。

2001年8月14日，采用丛林铝材制造的靠前辆磁悬浮列车成功下线，标志着丛林铝材开创国内特大型工业铝材生产的先河。

2002年7月1日，世界首台万吨双动挤压机在丛林诞生，它可生产较大断面970m发生在北京的 储户百元存款7年仅剩78元m，较大直径600mm，长30米的特大工业铝型材。研制的大断面空心结构车体型材成功为长春客车厂、南京浦镇车辆厂等机车制造厂家配套，成功地为广州地铁3号线提供了38个断面的地铁型材，为中国南车集团、北车集团提供了C80型铝合金运煤车用铝合金型材，为唐山机车厂提供了磁悬浮列车用车体型材，完全替代进口。

该项目获国家科技进步一等奖，万吨挤压机的投产，将彻底结束我国特大型铝合金媒体评价上上签、北美票房破5000万美元的《午夜巴黎》与《点球成金》的拥趸大有人在型材全部依赖进口的历史。2003年5月，丛林铝材生产了一种新开发产品的重要构件：5A06高镁铝合金异型外翅片管，结束了以往靠高价从国外进口的历史，公司上下联合科研攻关试验成功，并投入批量生产，填补了国内一项新的产品空白。先后荣获科技部颁发的“重要火炬计划项目证书”、“重点高新技术企业”。

由丛林铝材生产的大直径铝及铝合金热挤压管获得山东省科技进步三等奖，该产品获得科技部、商务部、国家环保总局联合颁发的“重要重点新产品”荣誉，共获得165项发明、外观设计、实用新型国家专利，2006、2007年工业铝型材、轨道车辆结构用铝型材先后获得中国有色金属工业协会颁发的较高奖———实物质量金杯奖四项。

品牌培育是一项政策性、社会性、专业性很强的工作，它需要行业协会的组织协调，更需要企业的艰苦努力工作。丛林集团通过培育品牌产品，促进了产品质量稳步提高，加快产品结构优化升级，并带动了集团基础管理全面提升，实现了企业做大做强可持续发展。

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