d家具重要信号一

最近，本人应邀去参加了两场活动。第一场是 淄博市高端新型建陶产业技术创新联盟 成立大会;第二场是 北京陶瓷商会首届年会 。两场活动都释放出重要信号，值得关注。

首先，佛山陶瓷品牌企业值得关注第一场活动释放出的信号。这一信号是，淄博产区正在崛起，其在未来十年，给佛山乃至全广东产区的冲击会比较大。早在两个多月以前，业界在淄博的朋友就向我透露，淄博政府正在主导成立多个当地优势产业的联盟，预计在今年底，就会正式成立建陶产业联盟。当时，我没有太在意，误以为就是政府的一场秀。毕竟，这种走过堂的秀，参与及听闻得太多。但在12月24日上午，参加 淄博市高端新型建陶产业技术创新联盟 成立大会之后，我感觉到，淄博是动真格的了。

成立大会规模虽不大，但规格不低。淄博市经信委主任魏玉蛟参加了成立大会，并讲了话;后来，淄博市委常委、副市长庄鸣赶过来与参会成员交流。庄副市长掷地有声： 现在，我们政府重视建陶行业的发展，必须要摒弃以前的发展方式，及时调结构转方式。这样，我们淄博建陶产业才会有出路;对于未来的发展目标，接近佛山和佛山建陶产业持平只是我们的最低纲领，我们应该把眼光放更远一点、更高一点，要向意大利、西班牙等国际先进水平靠近，那才应该是我们建陶产业发展的最终目标。

淄博市建材冶金行业协会会长侯勇在成立大会上介绍： 淄博市高端新型建陶产业技术创新联盟成立，必将为淄博建陶企业搭起一个合作创新的平台，为行业的健康发展注入新的活力，成为我市建陶工业发展的强大助推器。

新当选的首任联盟主席，金狮王科技陶瓷有限公司董事长袁东峰表示，联盟不但要推动技术创新，还要推动营销创新，品牌建设。

参与联盟的成员均是当地的骨干企业，当天与会的企业老板中有11位发言。老板们发言没有高谈阔论，语言平实，但不乏对淄博陶瓷产业发展的真知灼见。言辞间可感受到将品牌、将企业做强大的雄心壮志。

会上实时分析数据还获悉，淄博市政府每年会拿出可观的资金来扶持建陶产业创新，明年就有2000万元，今后逐年递增。

淄博现在有生产线近 00条今年初，装机在用的喷墨打印机约有260台。在产能上，按地级市排名，淄博的产能名符其实是第一。

罗列这些，大家会嫌烦。但这些事实值得去分析，在其背后，释放出的信息很有价值。一是，一个产业链完整的淄博产区实实在在形成了，并且，在这个产业链中还有以中国财富陶瓷城为代表的规模庞大的卖场。也就是说，这个产区竞争和发展的基础条件已经具备。

二是，在新技术应用方面，差距不大。特别是喷墨技术的广泛应用，快速拉近了不同产区之间的技术距离。在淄博，已经有一部分企业，直接与意大利、西班牙的机械装备、釉料公司频繁对接。金狮王在多年前就采购了意大利SITI公司的喷墨打印机。其青花瓷产品还获得了 首届中意陶瓷设计大赛 唯一金奖。金狮王的获奖，引起了博洛尼瓷砖卫浴展主办方的关注。

三是，当地政府重视这一产业发展。中国的政府较为强势，是个加速器。凡其重视和愿意推动的产业，发展就会明显加快。

四是，淄博陶瓷企业家的综合素质整体较好。无论是在会上的发言里，还是会后的交谈中，都能感受得到他们务实、开放、求突破的心态。

唯能陶瓷的老板肖凤军先生，吃午饭时，与我邻座。我们从淄博产区的现状谈到现在的消费市场，再谈到如何做品牌。尤其是谈到如何做好一个瓷砖品牌时，肖先生向我提出了比较多的问题。因我急着离开淄博，赶乘飞机，肖先生觉得有些问题还没谈透，就决定送我去机场，把去机场路上的一个多小时利用起来，深入讨论一些问题。肖先生的这种学习心态，令人钦佩，更让我惊喜地发现了淄博产区具备着走向兴盛的重要因素 拥有积极学习求突破的企业家。

在任何竞争中，人是最根本，也是最为活跃的因素。一个企业能够做多大，往往取决于该企业老板综合素质的高低，志向的大小。产区能够做多强，取决于这个产区的老板群体有多强。求新、求变的淄博陶瓷企业老板们，就是这一产区的希望和未来。

也许，有佛山陶企的人要说，这些产区没什么可怕的，现在他们工厂还是以贴佛山的牌子为主。

这一话题，在佛山业内人士的茶余饭后，常会被讨论;前几年，还有人专门写过文章，表达过一些观点。一直以来，从政府到民间，据我所知，没有富有成效的举措来保护佛山陶瓷这一区域品牌。包括淄博产区在内的佛山以外的不少制造工厂，常有的一种做法，就是在佛山注册一个企业，以佛山的企业对外销售。在这里，我无意讨论如何去保护佛山陶瓷区域品牌的问题。只是，我认为，长期以来形成的这种状况，对于真正的佛山陶瓷品牌企业的发展，已经是一把双刃剑。

这次淄博有关方面就明确表态，不在当地注册品牌的企业，不能成为联盟成员，更不能获得政府的资金支持。没有做过详细统计，但类似上述这种贴佛山牌子产品卖到市场的数量应当巨大。这种做法，已经让这些企业赚到了第一桶金。这种企业，一旦稍微做大，遭遇发展瓶颈时，选择的出路不外乎两条：要么成为名符其实的佛山陶瓷品牌，要么就撤回产地，开始培育本地品牌。

佛山产区的优势，无须我多说。但随着如淄博产区政府这样，为产业提供强力的支持，贴佛山牌子的企业，撤回去的决心肯定大过留在佛山。这些企业产品由于过去贴的是佛山牌子，在市场，为真正的佛山牌子起到了绿叶的作用。但它们撤回去后，就不会再甘当绿叶，会漫山遍野，姹紫嫣红，直接与佛山的大红花争奇斗艳。

当一个错误的东西(用时下流行语：负能量的东西)长期存在，并且在规模达到一定的数值后，无论是继续存在还是消失，于正确的(正能量的)均是一把双刃剑。所以，佛山的品牌企业，应当透过淄博高端新型建陶产业技术创新联盟成立事件，清晰地对这把双刃剑伤己伤人的程度做一次深入分析。

历史的机遇总是留给有准备的人。战战兢兢，如履薄冰，时刻关注竞争领域的大小事件，善于用战略的眼光去思索，提早研究破解的办法。我想，即使遇到多难的局面，也酿成不了大事。

(作者系陶城报社管委会主任、总、总经理)