渠道变革成为趋势家电企业重视线上业务发展.鼓励

今年以来，随着互联思维的影响，家电企业在积极转型之中，渠道的变革成为了发展趋势，线上的销售量都在不断增加。

奥维咨询数据显示，去年家电市场规模约1.2万亿元，其中线上业务规模为716亿元，占到家电整体市场的6%，同时，线上市场的增速还在加大。

因为消费观念的改变，消费者都把购买渠道转移到了线上，线下市场出现了大幅度的下降。基于此，传统家电企业都在思考一个问题，如何利用线上渠道进行完美的销售，笔者了解到，很多家电企业都开设了自己的电商部门，与京东、苏宁、天猫等上电商进行合作。

数据显示，京东、天猫、苏宁易购三大平台型电商的家电销售额占整体家电购交易量的90%以上，在家电领域，京东以50%的份额成为了家电产品最主流的销售平台，所以大多数企业都在京东平台上首发。

根本就没有考虑是不是适合自己的销售定位电商渠道的高增长已经成为了目前的主流趋势，2012年，家电产品线上市场规模为 99亿元，占整体家电市场比例为 .6%，就在去年，这一比例升至6%，而线上市场规模增幅达到79%，已经达到了716亿元。

业内人士预计，今年家电购市场规模会继续加大，销售额将占整体家电销售额的1 %。

具体到各个产品来说，电视机、冰箱、空调和洗衣机这四类大家电占比达到了45.7%，抽油烟机、燃气灶、热水器等厨房电器占比为 .6%，家电线上市场已经成为了企业关注的重点。

除了大家电企业布局电商渠道以外，小家电的线上市场也在增长，去年小家电线上市场零售额占整体市场零售额三成以上，并且比重还在不断增加。小家电线上市场在带来了巨大商机的同时，也带来了极其激烈的市场竞争。

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