高片酬“罪魁祸首”(下)搭配

高片酬“罪魁祸首”(下)

娱乐观_腾讯娱乐出品 导语：“高片酬”让整个行业都在头疼。然而2012年第一季度的现象告诉我们，这种现状将改变。2012年将是影视制作行业的洗牌年，作为行业里的成员，演员不可能继续享受众人皆输我独赢的优待，将为这个行业的良性发展作出应有的贡献，就像一个公司面临危机时一样，首先要做的必然是“裁员”和“降薪”。[详细][微博讨论] 分享 理由一:热钱引泡沫 戳久了就破 【娱乐观05："高片酬"之争（上）】我们剖析了“高片酬这事该怨谁、该找谁”，本期我们将从行业内幕、资料数据入手，揭示此现象的走向。2010年，《剑侠情缘》签了谢霆锋做男主角，片酬是30万一集。这是当年最轰动的之一，也是当时最高的电视剧演员片酬。到2011年，一线演员的片酬30万已经只是起步价，到年底，部分一线演员的片酬已经涨到40万-70万一集，甚至传言文章孙红雷的单集片酬报价达到了90万。麦特文化传媒总裁陈砺志曾留下“名言”：演员片酬的上涨幅度已经远超房价。热钱直接导致演员片酬暴涨 演员片酬暴涨的直接原因是电视剧行业爆发式增长。近两年，各主力卫视竞争加剧。从2008年开始，几大一线卫视从最初的圈地竞争进入到了硬碰硬的直接竞争阶段，加大了购剧投入。2011年，电视媒体用于购买电视剧和电视节目的支出约在60亿元，增速最高达到15%促进科技进步。这一竞争局面直接导致电视剧购买价格提高；华谊兄弟上市之后，大量资本看中了这一块呈现爆发式增长的行业，纷纷投入热钱，使得2010-2011年间的电视剧产量暴增。但热钱大量涌入带来的只是行业的虚假繁荣，君不见制作和播出剧集数量比大得惊人么。 从上面这个竖状图就能很清晰地看到2010年-2012年业内演员片酬涨幅。(独家图，转载请注明出处)网络视频版权推波助澜 网络视频版权价格同样惊人涨幅。2009年，在线视频网站开始意识到正版影视剧的超高价值和核心地位，大量投入资金，电视剧网络版权价格从1万一集的最高价开始飙升，2010年上半年，新《三国》和《婚姻保卫战》15万一集已经算高价，2011年上半年，《新还珠》每集30万，下半年《宫2》185万。这直接导致电视剧单集总价(包括电视台、网络、二轮播出)从2010年的220增长到400万。 对电视台、观众而言，导演是谁编剧是谁，都不如主演是谁更直观。爆发式增长的浮躁环境下，演员成为第一投资对象，成为赚快钱的不二法门。于是，演员片酬从一部电视剧总投资的20%占比，增加到44%，这还只是平均数，很多电视剧甚至达到70%。有制片人戏称，整个剧组都在为演员打工。 然而2012年第一季度的现象告诉我们，这种现状将迅速改变。 理由二:演员太贵 买主集体崩溃《新还珠》网络版权卖出每集30万。 [视频网站]不堪重负 进入冷静期 在线视频网站竞争环境的变化是改变现状的主演原因。经历了2011年的疯狂，各个视频网站都进入了冷静期，因为都面临着不同的问题，当然主要都是因为缺钱。视频网站的广告额远不如卫视，而且一般只有都市剧比较容易卖，即便如此，都市大剧《男人帮》的整体广告收入也不到采购成本的一半。再加上巨额的带宽成本，视频网站早已不堪重负。 今年第一季度，各个视频网站也都面临资金流困境。搜狐的搜狗和游戏两个产品线要分拆，为视频无限量输血的局面不再；优酷亏损额扩大，又并购了土豆，现金流紧张；乐视缺钱缺到需要发行4亿公司债周转，而他们上市的融资额也不过7亿；百度投资的多个公司停摆，对爱奇艺的追加投资必然受限；而最早发动版权价格战的酷六，如今已经黯然退出竞争。 在这种状况下，视频网站回归理性，腾讯搜狐爱奇艺达成采购联盟，主要目的就是为了“压价”；PPS、PPTV都开始走差异化路线；优酷的版权采购几乎处于半停滞状态。目前，视频网站几乎都采取换剧策略，只采购重点影视剧，再互相交换。如今，电视剧网络版权已经降至单集50万左右，成交量也急剧减少，这一趋势还将持续。[电视台]政策受限 购剧额紧缩 除了网络版权这一大块收入的陡然减少，电视台方面也不乐观比斯利仍然关注着热火的一举一动。2012年，全国影视公司向广电总局申请立项拍摄的电视剧数量达到1040部共计33877集，然而电视剧一年的播出量大约只有7000集，意味着3/4的电视剧无法播出。为了促进电视剧的消化，广电总局不得不出台规定，限制多家卫视联合购剧。但是有限广令在前，限娱令辅佐，加上成本过高，竞争过热，电视台购剧必然慎之又慎，湖南卫视已经为购剧不慎付出了收视率跌出前十的惨痛代价，谁也不会希望步其后尘。 [制作公司]过半电视剧压箱底 开打退堂鼓