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橱柜企业需要采取更软性、更灵活、更易接受的营销，营销就是在这形势下开展起来的。

随着中国消如果阿里巴巴赴美上市费者素质的提高和自我意识的崛起，广大受众对于广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告更是难以收效。橱柜企业需要采取更软性、更灵活、更易接受的营销，营销就是在这形势下开展起来的。

作为一个渠道，肯定有助于企业宣传、品牌营销。但橱柜企业如何用好，怎样利用做营销，目前还鲜有可供参考的资料及案例，橱柜企业也绝不能将视之为无往而不利的 神器 。

营销较难促成消费行为

任何营销都离不开市场调研，营销也是如此。利用做营销，就得了解橱柜企业的目标受众是谁。橱柜等建材产品属低关注度行业，要知道，消费者在3个月装修期里想买个橱柜，是没必要关注企业了解橱柜好坏的;即使关注了，除非有售后服务需要，不然也没有持续关注橱柜企业的理由。

所以，橱柜企业不能过分寄希望于通过吸收大量粉丝来做粉丝经济，橱柜行业想通过企业达成多少成交额，多高转化率，还是很有难度的。既然如此，橱柜企业的营销倒不如转化一下思路。

受众偏向代理商和媒体同行

不过值得注意的是，一般而言，橱柜企业的受众更多集中于代理商、经销商及一小部分同行及行业媒体。因为，作为利益共同体，代理经销商有获知公司、活动信息、查看公司新品的需求;作为市场竞争及行业观察者，同行及媒体们，迫切想打入企业内部知晓最新内幕消息。所以橱柜企业想通过做营销，针对的受众可以偏向代理商、经销商以及一些同行和媒体们。

目标受众明确之后，就要有清晰的内容定位及目标计划，橱柜企业究LVMH与欣贺公司之间的交往竟想对代理及经销商传递什么内容，希望让同行及媒体们获知什么消息。这个企业是定位于服务代理商、经销商还是仅作为公司传播渠道告知同行及媒体，亦或者是综合搭配。这就需要根据橱柜企业的实际情况进行选择。

来源：中华橱柜

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