ZARAHM优衣库等5折甩货快时尚品牌热

ZARA、H&M、优衣库等5折甩货 快时尚品牌热潮渐退？_中心

近年来，ZARA（专题阅读）、H M、优衣库、GAP等快时尚（专题阅读）品牌一直以周期短、款式多、数量少、零库存的营销模式见长，并以其 快时尚 概念席卷全球，引得国内服装品牌纷纷效仿。然而，随着快时尚品牌在国内市场的快速发展和扩张，市场对其产品的消化能力却日渐平缓，不得不以打折促销的方式回扰资金。

而且，今年快时尚品牌的打折促销的服装款式、持续时间以及折扣力度比往年的更加大。据了解，往年ZARA折扣季基本会打出5折优惠的力度，而今年ZARA的折扣力度直接提升到70%，也就是三折起，39元、69元、79元等低价令人大跌眼镜。优衣库、H M和无印良品也都推出了精选商品的限时促销活动，从服装、饰品到鞋包等单品都标出了优惠价， 原价299元，现价159元 ，相当于5折的优惠。

如此大的打折力度，不禁让人怀疑，是不是快时尚品牌宣扬的 零库存 代已经终结，才不得以这种方式清理库存!对此，多数销售人员不置可否。

业内零售专家指出，从现在国内服装行业的库存压力上看，未来两三年这种大规模的折扣促销将会持续，快时尚品牌为了抢占市场份额和消化库存，难免会加入疯狂打折的混战。

据悉，快时尚品牌再也不是服装界的当红炸子鸡，消费者对于快时尚品牌的热情正在慢慢消散。在很多人眼中，这些快时尚品牌已经相当平常。而且，快时尚品牌走的是低价时尚路线，首先牺牲掉的就是产品质量。面料差、做工粗糙成为这些品牌产品无法避免的尴尬。