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在国内家电市场中，品牌竞争日趋激烈，尤其是近年来外资品牌受内外环境的各种因素影响，市场空间日渐压缩。但近期市场动向表明，外资品牌仍然通过各种方式扩张势力，试图 硬挤 国内家电市场。

这其中， 借壳 成为了外资品牌的一种新方式。以汽车业为主的韩国现代集团近日通过 借壳 康佳电视，发布了从 2英寸到65英寸的六款电视新品，开始渗透到国内三、四线城市电视市场。

据韩国方面报道， 现代 品牌的电视机即便在韩国本土均未形成气候，此番 借壳 康佳，意在借目前由于影视剧文化掀起的 韩流文化 之势进入到国内纵深市场。康佳集团总裁助理兼多媒体事业本部总经理林洪藩表示，此次联合将借助韩系的研发设计能力和品牌影响力，结合康佳制造力、服务网络，推动中国三四线市场智能电视的升级。

从市场调查公司中怡康、奥维等公布的市场数据看，目前以广州为代表的一线城市彩电竞争异常激烈。咨询师、夸父企业管理咨询机构首席顾问夸父咨询刘步尘表示，现代的 借壳 有意避开一线市场，转入正在全面普及的国内三、四级市场，不过在三、四级市场仍然面临TCL、海信、海尔、创维乃至康佳等品牌的竞争。

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