释放体育营销红利海信法国或将进入品牌高增生存

释放体育营销红利 海信法国或将进入品牌高增长期

【蓝科技】闻澜

欧洲杯谢幕之后，喜欢足球的欧洲球迷们又回到了原点。

短暂的狂欢之后，一切归于平静。他们除了常态的足球运动之外，另一种期待则是2018年的世界杯。

当然，球迷们在欧洲杯除了关注最终的冠军归属之外，他们在绿茵场上还记住了另一个名字：Hisense。

如果不是赞助这场欧洲杯，海信在欧洲市场的品牌效应上可能比现在走的要漫长。是足球，拉近了欧洲消费者和Hisense的距离，也让他们对这个来自中国的品牌有了认知的欲望。

我在媒体上看到报道，Hisense是2018年世界杯赞助商，这至少让我们对Hisense有更多的机会可以了解。欧洲人可是喜欢足球的。9月2日，德国IFA展开幕第二天，蓝科技在展会采访一位德国观众时，这位喜欢足球的年轻人说。

做为欧洲的主场，喜欢足球的法国人对海信的认知更要深刻一些。今年上半年，海信电视在法国的销售额增长了73%;同期，海信白电销售额同比增长77%，海信品牌价格指数为117。

欧洲杯给海信带来的品牌红利在去年欧洲杯期间是最高的。欧洲杯结束之后，销量有所回落，但随着2017年在法国营销活动的加大，海信电视和白电又稳步攀升

。以价格指数为例，今年上半年LG是107，菲利浦是98，汤母逊是82，海信的价格指数是117，在持续上行。海信法国分公司总经理贺洪博对蓝科技说。