业内曝光明星做手机大多贴牌哈

核心提示:品牌繁多的中国市场依然不乏跃跃欲试者。近来，不少企业宣布跨界进入中国市场，这些做的群体中，既有传统家电巨头，也不乏互联公司大鳄，来势汹汹。

品牌繁多的中国市场依然不乏跃跃欲试者。近来，不少企业宣布跨界进入中国市场，这些做的群体中，既有传统家电巨头，也不乏互联公司大鳄，来势汹汹。不过，专家指出，目前中国市场格局日趋稳定， 中华酷联 等传统厂商愈发强大，马太效应凸显；再加上苹果三星小米等品牌的强势围剿，新入局者难成气候。

在市场中，还一个现象值得关注，那便是不少明星也来凑热闹，纷纷跨界做起了，均欲从中分一杯羹。对此，有专家表示，这些明星做的大都是 贴牌 ，很可能连基本的售后都难以保障。

企业名人扎堆做 噱头十足

最近，中国市场波澜不断，不少企业和社会名人都宣布涉足领域。其中有传统家电企业，也有互联企业，还有一些是行业名人和明星。有的只是口头上先做了宣传，而有的则已经进入 真枪实弹 中，如，格力董事长董明珠在最近一场演讲会上直接携 格力 现身。

据悉，这些企跨界业做宣传时十分引人注目，乐视打出 生态 建设的旗号；董明珠则称格力要做消费者三年不换的；疯狂英语李阳称，他要做的疯狂一年只需充三次电

虽然都是盯上了市场这块蛋糕，但这些企业做目的不尽相同，据疯狂英语李阳透露，做只是一个配套产品，背后真正在发力是一款 李阳App ，面向中国人学英语、外国人学汉语提供服务；董明珠在博鳌论坛期间接受采访时称，格力去做是业务的需要；乐视称，要做有 内容 的，将这块 屏 也融入乐视生态中。

对此，中国联盟秘书长王艳辉接受中新IT频道采访时表示， 其实这都是宣传噱头，从目前来看，还没有一家企业跨界做做出了一些创新式的改变。

跨界做因PC时代风光不现

在移动互联时代，虽然市场看似潜力巨大，但，据此前多家媒体报道和业内人士的观点称，中国市场早已经 红海 一片。为何企业还扎堆入局呢？

出发点不同。 这是格力给出的答案。董明珠说道： 格力做并不是为了抢夺某一块蛋糕，而是让智能化更前一步。 家电分析师梁振鹏接受中新IT频道采访时也表示，智能家居是未来的行业趋势，而是其中中枢级别的产品，一些白电企业为了能让智能家居互联互通权限把控在自己手里，涉足领域并不意外。

乐视方面，昨日，《IT时报》援引一位不愿意透露姓名的业内人士消息称，乐视的现金流比较吃紧，拿了很多股票去抵押借款来支持公司的发展，所以需要通过终端、汽车炒作来提高估值。

王艳辉称，在移动互联时代，一些不确定性让部分企业不安，因为传统IT企业或者互联企业难以复制PC时代的优势，在移动互联时代风光不现。

专家：新入局者容易夭折

入局不等于成功，部分企业跨界做前景如何呢？从历史来看，鲜有成功。据了解，此前迅雷等企业都曾发布过自有品牌，但最后都消失于市场之中。至于明星做的定制机，终归是小众市场，难以匹敌 中华酷联 等老品牌。

这样评价了威尔士人。“这对他来说是伟大的一年 王艳辉称，一些名人做如果单纯从赚钱方面来看，部分品牌确实是 成功 了，但是损害的是消费者的利益。 因为这些大都是 贴牌 ，难以持久发展，这些企业专利、技术、经验和渠道一概全无，甚至连最基本的售后都保障不了。

从长远来看，目前中国市场格局已定，新入局者难有机会。主要是因为这些新入局者缺乏技术沉淀和核心竞争力，再加上定位不准，很容易就夭折在襁褓中。 王艳辉说道。

梁振鹏持有类似观点，他说道， 看看白电品牌数量，在对比下品牌数量，后者远远大于前者，市场别说是一线品牌，即便是二线品牌之间竞争也异常激烈。抢先入局者已经牢牢把控住市场份额，未来市场马太效应会愈发凸显，最佳入局时间点早已经过去。

另外，梁振鹏说道，产业属于电子信息产业，和家电是两个完全不同的产业，家电企业跨界做直接复制原来的成功模式还是很难行得通的。(吴涛)

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