d家具家装建材行业遭遇寒流

“金九银十”，在以往都是家装建材行业费尽心思必争的“黄金时节”，因为在此期间，恰逢中秋、国庆双节，又赶上换季，按照惯例，消费者的消费需求应该会有所增加，消费心理也较为冲动。

金九银十 ，在以往都是家装建材行业费尽心思必争的 黄金时节 ，因为在此期间，恰逢洲际期货交易所（ICE）原糖期货主力7月合约报在17.36美分/磅中秋、国庆双节，又赶上换季，按照惯例，消费者的消费需求应该会有所增加，消费心理也较为冲动。但在走访我市多家家居建材商店时发现，大部分商家几乎众口一词称目前还没出现销量好的时间点，营业额纷纷下降。究其原因，与房地产行业的萎靡固然密不可分，而装饰、装修行业内部 明争暗斗 也与此次 遇冷 不无关系。

遇冷：家装行业利润 跳水

大自然装饰工程有限公司总经理张忠宁在接受采访时透露，从去年开始，整个装修行业就开始萎缩。 去年我们的营业额才200多万元，不过是2009年营业额的一半。 虽然今年的行情比去年有所回升，但回升也十分有限。张经理分析，去年行业萎缩是由于房地产市场新开楼盘较少，而今年依旧止步不前则是出现越来越多的理性消费者。

除了上述原因， 行业竞争太激烈，私人装修队越来越多，行业内互相压价严重，也在一定程度上导致家装行业利润越来越薄。 张忠宁如是说。而一位私人装修队的装修师傅告诉，其实他们的日子也不好过。 去年生意通过关系就能找到，而今年得自己去新建的小区门口 蹲点 才能接到生意。 装修师傅为算了一笔账：一套100平米左右的住宅，正规装修公司不含主材整个装修下来需3万元～4万元，而私人游击队2万元～3万元就接活，赚取的利润更是少得可怜。

分析：受房地产调控所累

去年 十一 黄金周销售额过亿元，今年只有7000多万元。 银川月星国际家居建材广场总经理助理李越心里很清楚，房地产市场销量的下滑，直接影响了家居建材行业的购买量。 家居建材行业受制于房地产成交量，目前房产交易量下滑，有装修需求的客户减少，楼市的观望情绪和空置现象严重。 月星家居企划营销部底子清告诉，该家居卖场月销售平均在2000万元左右，就指望 十一 长假掀起一波 ， 但今年的情况远不如往年。 建发家世界建材卖场营销部负责人也表示，今年各大家居建材市场的销售情况不如去年同期。

但李越认为，房地产市场的波动属暂时现象， 刚性需求仍然存在，结婚的新人、有条件换房的家庭，都还是会再次买房、装修、买家具。 他表示，每年的9月、10月是建材销售旺季，之后便会转淡；从10月底到春节前则是家具销售旺季；从来年4月份开始，建材销售又会迎来新一轮的热销， 因此，房地产调控的影响只是暂时的，销量下滑不足为虑。

应对：家装行业亟待洗牌

据银川市装饰行业协会不完全统计，我市共有家装公司约200家。这些家装公司规模各不相同，大至拥资百万元甚至千万元，有完善的管理体系、设计师团队；小至仅有几个人、一个小门面的工作室。整个装修行业鱼龙混杂，众多公司在有限的市场里 抢食吃 。

除去两家在建的，我市还有13家大中小型家居卖场， 所有卖场加起来，建筑面积约在180万平米以上，这也就是说，每个银川人至少拥有家居卖场面积1.5平米以上。 李越说。

众多的家装公司、家居卖场，极大地分流了现有客户资源，造成了每家都 吃不饱 的局面。 行业亟待洗牌，那些不正规的、体量小的企业在经历洗牌时很可能会死掉，只有真正体量大、涵盖品类全的企业才能得以生存。 李越认为，高、中、低端客户每个层次都存在激烈竞争，只有在竞争中生存下来的卖场才能提供更全面、更完善的服务。张忠宁也认为，正规的装修公司不仅在装修质量上更有保障，同时还有完善的售后服务， 我们的水电工程都是5年保修，墙皮地面也是2年保修。而装修游击队或者小的装修工作室根本做不到这一点。

在经历过房地产市场高速增长之后，房地产下游产业的家装公司、家居卖场等也如雨后春笋般冒出来；如今，房地产业陷入低谷，下游产业的危机也随之浮现。在激烈的竞争下，各路商家纷纷采用促销手法来争取市场。 可促销活动多了，消费者也开始变得无动于衷，如何占领市场靠的不一定是价格而是服务质量，因此建材企业应该从消费者最关心的因素出发才更有把握。 张忠宁冷静地说。

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房地产市场降温 家装业也遭遇寒流 房地产市场降温，家装业也遭遇寒 流。从几家家装公司了解到，今年下半年的装修生意同比减少了近三成，很多家装公司为此开展优惠促销，以送设计等手段招揽生意。相反，一些从事老房子装修的“游击队”、“散户”生意却十分红火。 11:38:16

家具展遭遇“寒流” 市场争夺战打响 9月份，从广州到东莞，再从东莞到上海，家具展会接二连三地召开，有些却遭遇了“寒流”。展会向来是行业形势的晴雨表，多个家具行业品牌负责人表示，家具行业的萧条从去年底已开始。相对于一线城市市场的惨淡，三四线城市和未“被限购”市场，成为企业争夺的焦点。

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卫浴市场遭遇销售危机 行业“寒流”直升 目前我国的陶瓷卫浴生产企业及其配套企业数量可谓十分庞大，有关人员分析得出，在新的产业格局下，产能得到急速扩张后的陶瓷卫浴产业，由于销售不畅，行业“寒流”急剧上升。而卫浴市场产能过剩已经成为卫浴行业不争的事实。然而在众多产品之中，消费者广泛知晓且认可的品牌屈指可数。甚至有不少中小卫浴企业还依赖于“贴牌”生产，仿冒名牌。上游企业的良莠不齐也影响到了商家渠道的建设与开拓。

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卫浴市场遭遇销售危机 行业“寒流”急剧上升 目前我国的陶瓷卫浴生产企业及其配套企业数量可谓十分庞大，有关人员分析得出，在新的产业格局下，产能得到急速扩张后的陶瓷卫浴产业，由于销售不畅，行业“寒流”急剧上升。而卫浴市场产能过剩已经成为卫浴行业不争罗桂彬的父母悲痛欲绝。“他很开朗的事实。然而在众多产品之中，消费者广泛知晓且认可的品牌屈指可数。甚至有不少中小卫浴企业还依赖于“贴牌”生产，仿冒名牌。上游企业的良莠不齐也影响到了商家渠道的建设与开拓。 13:50:50

探讨家装建材行业整体状况 市场营销学通常认为，定制家居行业是成品家具与民用装饰两大行业在需求市场相互“联姻”、交叉运营的结果，成品家具与民用装饰是定制家具的两大母体行业。虽然有些业内人士多把定制家居归于成品家具行业，但这往往是从工艺传承、技术特点的角度上讲的。从市场运营、设计理念及服务客户的角度上来讲，它毫无疑问是属于家装建材行业。那么，作为定制家居行业的母体行业，家装建材行业整体状况又是如何呢?下面我们认真地分析一下。

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喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性，但又不拘泥于传统的逻辑思维方式，使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人，这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。