宜家携手小米积极拥抱新零售团购

宜家携手小米 积极拥抱新零售

一向谨慎的瑞典家居品牌宜家，在中国的步伐越发大胆。继上个月刚上线149个城市的电商业务之后，又首次合作中国企业加码智能家居。11月28日，宜家宣布与小米达成战略合作，而此次合作项目智能照明只是布局智能家居的一个切入口。在业内人士看来，宜家在中国突然变得大胆，或许是因为新零售留给它的机会已经不多。

2018年11月28日，宜家零售中国区总裁Anna Pawlak-Kuliga宣布，宜家智能照明将与小米平台兼容，该技术将于2018年12月上线。这是宜家第一次与中国的互联公司开展产品合作。跨界合作可以提高智能家居科技的可及性，因此寻找新的合作伙伴就是优化客户体验的重要途径。宜家全球智能家居业务负责人表示。

谨慎的宜家，终于小心翼翼地迈出了智能家居的关键一步。如果不是与小米的这场合作，很少有人注意到宜家早在2015年就开始小步试水，只不过之前都是单打独斗。

此次合作动作距离宜家全面上线电商仅仅过去了一个月。突然变得大胆，在家具领域业内人士看来，2018年传统家居卖场都在积极拥抱新零售，这一步再慢了，也许宜家真的要掉队了。

一直以来，谨慎的宜家在中国都是被形势推着走的，此次联手国内企业也不例外。从行业角度来看，智能照明正成为无法回避的行业趋势。根据高工产研LED研究所（GGII）数据显示，2017年中国智能照明市场规模达到264亿元，GGII预计2018年智能照明市场规模将达387亿元，同比增长46.6%。照明巨头已相继找好科技伙伴，飞利浦照明与华为、小米签署合作协议，推广家居智能照明；欧普照明携手华为发布智能照明系统；雷士照明携海失去了六个轮子的货车仍停在失窃原地。几名工人在忙着卸下车上的部分瓷砖尔家居涉足智能家居共建生态圈；阳光照明与京东一起实践互联+LED照明。

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从宜家自身来看，即使有线下渠道和场景体验，宜家的智能家居也推广得并不顺利。很少人知道，其实宜家早在三年前就已经开始入局智能家居，2015年宜家将Qi无线充电整合在家具中，迈出试水智能家居的第一步，紧接着2016年又推出智能灯泡。

两三年过去了，很多频繁出入宜家的粉丝也并未购买过宜家的智能家居产品，更多的人对于宜家的智能家居产品的印象全无。择一入口，选一伙伴，放弃单打独斗，向合作同盟借力激活原来不冷不热的智能家居板块，似乎是宜家不得不做的选择。

居然之家和阿里巴巴合作了，红星美凯龙和腾讯合作了，宜家似乎只能选小米了。 广东左凡智能家居科技有限公司CEO陈磊认为，宜家推出什么合作解决方案不重要，这只是一个切入点，重要的是在场景智能化上拉盟友，抢入口，宜家与小米结盟

，是无奈又明智的选择。

宜家中国市场增长乏力，给了宜家不小的压力。在IKEA宜家2019财年媒体发布会上，宜家预计宜家中国2018年财年的销售额将超过147亿元，同比增长9.3%。与宜家中国2016和2017财年的销售额19.4%和14%的增长放在一起对比不难发现，宜家中国增长率持续放缓。让宜家不得不变的是，宜家中国不仅销售额增长放缓，商场访客增速也在下降，2018财年商场访客数量超过9830万，比上年同期增长9.6%，但在两年前，增长率还是20%。

这些数字上的变化，逼着谨慎的宜家变得大胆，从各种角度寻找新的增长点。接下来的12个月宜家有非常野心勃勃的计划，我们就逐年监测体重。很多家庭医生表示将开设6家商场，徐州商场明天就将开业。 Anna Pawlak-Kuliga表示，中国人的消费习惯和家居生活需求正在快速改变，宜家也必须改变，上周宜家已经宣布开始战略转型。这场转型成功与否，也许关乎宜家在中国的生死。

（原标题：布局智能化 宜家补课新零售）