移动广告规模将破亿哇棒传媒步步为营力量

不久前，艾媒咨询发布了《2015中国移动营销价值与趋势报告》，报告中数据显示有超过40%的用户日均使用时长达到4小时以上，依赖症已成为中国乃至世界人民的常见病，这就不难解释移动互联的发展速度为何如此之快。

人类的生活已越来越离不开移动设备!每天早上我们起床，可以用移动设备查询天气、咨询和动态;午间小憩，我们用移动设备聊天、购物、打游戏、观看视频;晚饭后，用移动设备进行阅读、社交购物、视频游戏占据了我们大部分的休闲时间。

基于此，多元化的移动行为已呈现海量爆发，移动营销的价值越来越得以凸显，无论是互联企业或其他传统行业广都将移动营销价值应用融入到营销运作中。移动互联整合营销变革加速，移动广告平台，需求方平台迅速发展，更多企业广告与市场营销资源正在从传统媒体向移动数字媒体及社交媒体转移。

《2015年中国移动营销价值与趋势报告》的数据表明，2015年中国移动广告市场规模将有望突破560亿!如此惊人的增速和规模着实令人震惊，但这560亿的规模到底是靠什么来驱动的呢?

短彩信渐出舞台 APP广告发展迅猛

由图不难看出从近三年来，短彩信广告的比例急剧缩水，APP广告比例翻倍增长，未来有望占到移动广告市场的三分之一，移动营销逐渐进入大数据时代的小营销。

在这份报告中显示，APP已成为移动广告投放最主要的渠道，占比高达94.04%，其次是短彩信广告和应用商店广告，分别占比2.61%和2.92%，占比最低的渠道为页。

在众多移动端应用中，手游以35.8%的比例占据榜首。其次是实用工具、生活类服务平台、资讯类，前四者加总比例达70.9%。

哇棒传媒已有6年移动营销行业经验，拥有海量媒体资源，与航旅纵横、面包旅行、驾考宝典、违章查询、马蜂窝等众APP都有着良好合作。合作APP媒体数量多达百余款，涵盖领域众多。

DSP广告市场高速增长 将破百亿

自2012年以来，中国DSP广告投放市场就已呈现高增长模式。截止2015年，增速都在保持在100% 以上。2016年DSP广告投放市场增速虽有可能放缓，但整体市场规模仍呈上扬趋势。移动DSP交易市场已进入快速发展期，DSP的投放数额正在逐步增大，行业将日趋成熟，年底有望突破百亿。

数据、技术、媒体资源、产品、服务、业务经验都是决定DSP企业能否成功的关键性因素，而拥有媒体的数量和质量仍是DSP平台的核心竞争能力。DSP行业发展推动了越来越多的媒体向程序化购买转变，开放更多的媒体库给程序化购买资源池成为媒体发展的一个公认趋势。

目前，广告平台、媒体等参与方众多，移动端广告投放已快速进入程序化购买时代。虽然目前PC端仍然是引领程序化购买的主导角色，但未来通过对广告主投放需求的分析、移动广告资源和相关数据的积累、创新更为多样的交易模式以及相关技术的提升，移动 DSP 极具成长空间，将在程序化购买市场将占据重要的地位。

所以大陆必须末雨绸缪 移动广告未来展望

从图可以看出，中国民对餐饮美食、金融理财、快消日化等生活服务类移动广告更为青睐，且对于广告形式新颖内容个性化的广告接受度都在1/5以上，同时，参与到广告互动中的民接近半数。

随着移动互联和物联的发展，会有更多的物品连接到互联中，加之互联+战略的全面启动，移动互联将与各个行业交融。精准化效果、消费者行为、线上线下资源匹配、创意内容和技术融合都将成为影响移动营销行业的重要因素。且越来越多的品牌广告主逐渐倾向于在移动端投放广告，在推动中国移动广告市场前进发展起着关键性作用，大型品牌广告主在移动营销领域占比持续提升，移动广告发展的上升空间仍很大。

在过去，哇棒传媒一直专注移动营销领域，凭借优秀的数据挖掘能力和成熟的数据流转体系服务全面保障投放效果，同时配合海量媒体的多维度组合全面覆盖7亿用户，针对不同产品精准定位目标人群。哇棒传媒独有的多维度并存的优化服务，从前期竞品调研、市场活动申请、精准文案创作、热点素材创意，到后期的多维度数据报告和平台内容优化，能够全面提升服务效果，使得投放效果最大化。

在未来，哇棒传媒除进一步加深与行业客户的良好合作外，今年九月收购昊海金桥广告公司也将帮助哇棒不断开拓品牌广告主客户资源，逐渐发展多模式广告业务。哇棒传媒力争成为移动互联领域最具实力的营销专家，构建全方位、立体式的移动互联广告平台。

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