苹果掉队中国手机市场头部格局生变

　　来源：东方头条 日期： 11:59:48 导读：本报 倪雨晴 广州报道12月10日晚间，高通对外宣布，福州中级人民法院下达诉中临时禁令，要求苹果4家中国子公司立即停

　　本报 倪雨晴 广州报道

　　12月10日晚间，高通对外宣布，福州中级人民法院下达诉中临时禁令，要求苹果4家中国子公司立即停止销售部分机型包括 iPhone 6系列、7系列，以及去年新款iPhone 8系列、iPhoneX。

　　截至12月11日，国内电商平台暂未停止销售，但后续苹果在华销量或有波动。12月11日，多位业内人士向21世纪经济报道表示，目前iPhone销售暂时没有受到影响，但是今年iPhone在中国整体销量下滑的趋势不会改变。值得注意的是，当前诉讼案件还在进行中，还需要观察最终判决情况。

　　现在中国市场中，前五大品牌已占据85%以上的市场份额。根据Counterpoint Research的报告，中国品牌稳占第三季度销量排行榜前5名，五个品牌的市场份额加总超过78%。他们分别是vivo、OPPO、华为、荣耀和小米，苹果排在小米之后，其份额已经低于10%。如果加上苹果，前6个品牌的在华市场份额达到了86%，这些品牌之间相互蚕食份额的战况将更激烈。

　　头部战争白热化的同时，国内整体市场也处于低谷期，销量连续四个季度下滑，换机市场等待新的红利出现。

　　苹果市占率跌穿10%

　　市场总是各领风骚三五年，随着国产的崛起和创新，外资品牌份额不断下滑，中国信通院最新公布的报告提到，2018年11月，国产品牌出货量 055. 万台，同比下降 17.9%，占同期国内出货量的 86.4%。

　　如今三星早已跌出前六，苹果的份额也正遭受冲击。Counterpoint Research的数据显示，2017年第四季度，苹果在国内市场的市场份额为15%，到了2018年第三季度就下滑到了9%；而华为、OPPO和vivo的市占率都超过了20%。

　　在品牌中，两级分化和大品牌集中化的趋势也越来越明显，和往年不同的是，头部品牌的份额增长空间不仅仅是来自小厂商的缩减，大品牌之间的抢夺开始激烈起来。那么此次事件中，头部品牌之一的苹果究竟会受到多大的影响？

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